프라그마틱 슬롯 체험에스티나, K패션 트렌드 힘입어 베트남 시장 확장 본격화

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글로벌 럭셔리 브랜드 프라그마틱 슬롯 체험에스티나(J.ESTINA)가 베트남 매장을 연이어 오픈하며 글로벌 시장 공략에 속도를 내고 있다. 한류 확산과 함께 K패션·주얼리에 대한 관심이 높아지는 가운데, 베트남을 거점으로 아시아 시장 내 브랜드 입지를 강화하겠다는 전략이다.

프라그마틱 슬롯 체험에스티나는 2003년 론칭 이후 국내 브릿지 주얼리 시장을 선도해온 브랜드로, 티아라 심볼을 중심으로 한 아이코닉한 디자인과 프린세스 라이프스타일을 현대적으로 재해석한 주얼리를 선보여왔다. 현재 뮤즈 아이유와 함께 브랜드 정체성을 다채롭게 선보이며 한국을 대표하는 주얼리 브랜드로 자리매김하고 있다.

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프라그마틱 슬롯 체험 시장에서는 2024년 호치민 롯데 다이아몬드 플라자에 첫 공식 매장을 오픈한 데 이어, 2025년 하노이 롯데 웨스트레이크점, 2026년 2월에는 하노이 롯데센터와 호치민 타카시마야 백화점에 추가 팝업 매장을 오픈하며 빠른 확장세를 보이고 있다.

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브랜드 컬러인 핑크와 티아라 심볼을 중심으로 모던하고 페미닌한 무드를 강조한 신규 매장에서는 브랜드를 대표하는 ‘티아라 미오엘로’ 주얼리를 중심으로, 골드와 실버 등 다양한 소재와 가격대의 제품을 선보인다. 매장 오픈을 기념해 할인 및 사은품 증정 프로모션을 진행하며, 특히 프라그마틱 슬롯 체험 최대 명절인 ‘뗏(Tết)’ 시즌을 겨냥한 참여형 이벤트존을 운영해 고객과의 접점을 확대할 예정이다.

한편, 프라그마틱 슬롯 체험에스티나는 현재 국내 주요 백화점과 면세점을 중심으로 약 70여 개 매장을 운영 중이며, 한국에서 검증된 제품력과 서비스를 바탕으로 글로벌 시장에서도 신뢰받는 브랜드로의 성장을 지속해 나갈 계획이다.