카드 슬롯 DDP서 행사 열면 주변상권 매출 평균 12.2% 상승

DDP 전경.ⓒ카드 슬롯시 제공

카드 슬롯AI재단은 지난해 동대문디자인플라자(DDP)에서 개최한 문화행사 7건을 분석한 결과, 관람객 유입을 넘어 동대문 일대 상권 전반의 매출 증가로 이어진 것으로 나타났다고 4일 밝혔다.

이번 분석은 카드 슬롯시와 KT가 제공한 카드 슬롯생활인구(유동인구)와 카드매출데이터, DDP 방문객 통계, DDP·동대문상권 공간정보 등을 결합해 행사 전·중·후를 비교한 결과다.

분석 대상은 ▲카드 슬롯라이트 DDP(가을) ▲카드 슬롯라이트 DDP(겨울) ▲카드 슬롯패션위크(S/S) ▲카드 슬롯패션위크(F/W) ▲카드 슬롯디자인위크 ▲카드 슬롯뷰티위크 ▲DDP 봄축제 7개 행사다.

분석 결과 문화행사 기간 DDP 상권은 평균 12.2%, 동대문 상권은 평균 10.8% 매출이 늘어난 것으로 나타났다.

대표적으로 지난 2024년 열린 카드 슬롯패션위크(S/S) 기간에는 생활인구가 DDP 중심부 20.3%, 동대문 상권 15.3% 증가했고 상권 매출은 각각 DDP 22.3%, 동대문 6.8% 늘었다.

같은 해 열린 카드 슬롯뷰티위크는 생활인구가 행사 전과 비교해 DDP 중심부 평균 25.1%, 동대문 상권이 평균 10.8% 증가했다. 매출도 행사 전과 비교해 DDP 인근은 평균 11.5%, 동대문 상권은 평균 33.0% 늘었다.

문화행사 유형에 따라 소비 대상, 장소, 시간은 차이를 보였다. DDP 봄축제는 외국인 매출이 DDP 인근 평균 21.7%, 동대문 상권 평균 22.8% 증가해 축제 후 근처로 발길을 옮겨 소비한 것으로 분석됐다.

재단 관계자는 "이번 분석을 통해 DDP 문화행사가 특정 시점의 방문 증가에 그치지 않고 체류 시간 확장과 소비 활동으로 이어지며 DDP 내부는 물론 동대문 상권 전반의 매출 증가를 견인하고 있음을 데이터로 확인했다"고 설명했다.

2014년 문을 연 DDP는 디자인 중심 전시와 행사는 물론 MICE, 문화콘텐츠 등 창조산업을 아우르는 카드 슬롯의 유일한 복합문화공간으로 연간 시설가동률은 79% 넘어선다. DDP 디자인 뮤지엄은 2029년 9월까지 예약이 완료된 상태다.

김만기 카드 슬롯AI재단 이사장은 "DDP 문화행사가 방문객 유입을 넘어 실제 상권 소비로 이어진 것을 확인할 수 있는 의미있는 분석"이라며 "앞으로도 문화행사와 도시 상권 간 관계를 정교하게 분석해 정책과 현장 운영이 '감(感)'이 아닌 '데이터' 위에서 설계될 수 있도록 근거를 꾸준히 제공하겠다"고 말했다.